Case Lohiapaja

– Katsaus markkinointiviestintään ja some-mainoksen toteuttaminen

Tein vierailun Lohiapaja Ky:n Napapiirin pajakylän myymälään markkinointiviestinnällisestä näkökulmasta. Kuvasimme tuotekuvia Facebook -kampanjaa varten sekä äitienpäivävideon Facebookkiin. Myöhemmin kuvasin vielä poromakkaran markkinointivideon nuotiopaikalla.

Lohiapajan myymälöiden valikoimasta löytyy niin omia kuin muiden paikallisten yritysten valmistamia liha- ja kalatuotteita, mm. poroa, hirveä, karhua, lohta ja siikaa. Valikoimaan kuuluvat myös marjakastikkeet.

Perheyritys Lohiapaja Ky on liha- ja kalasavustamo Rovaniemellä, joka jalostaa asiakkaidensa lihat ja kalat edelleen savustamotuotteiksi, makkaroiksi ja säilykkeiksi. Jalostamo ja sen yhteydessä toimiva tehtaanmyymälä löytyvät Vikajärveltä Rovaniemen kupeesta. Toinen tehtaanmyymälä sijaitsee Napapiirin Joulupukin pajakylässä, jossa toimii kompaktissa tilassa Lohiapaja Arctic Circle Shop. Tuotteita löytyy myös lappilaisista lähikaupoista ja elintarvikemyymälöistä.

Lohiapajan yrittäjäpariskunnan Mikko ja Suvi Riskilän kanssa sovimme tuotekuvien ottamisesta, Facebook -mainoksen tekemisestä ja yleisestä katsauksesta markkinointiviestinnän näkökulmasta esim. myymälätiloihin. Tässä postauksessa nostan esiin valmiit mainoskuvat ja videot ja lyhyen tiivistelmän havainnoistani. Case-esimerkkini koko versio jaettiin rovaniemeläisille Likiliike-yrityksille.

Lohiapajan valmiit mainoskarusellikuvat.

Facebookiin kuvasin äitienpäivä- ja poromakkaravideon. Kuvakaappaukset näistä ovat  Facebookin Lohiapajan sivuilta 24.5.2017.

Videon linkki: https://www.facebook.com/lohiapaja/?fref=ts

Videon linkki: https://www.facebook.com/lohiapaja/?fref=ts

Tiivistetysti kävin pohdinnassani läpi sitä, kuinka yrityksen brändikuvaa rakentava markkinointiviestintä kulkee läpi pitkän polun niin yrityksen ulkopuolella kuin myymälätilassakin. Asiakkaalle yrityksestä  rakentuvalla mielikuvalla on suuri merkitys yhtä lailla logon, tuote-etikettien, tuotekuvien, myymälätilan valaistuksen kuin markkinointitapojen suunnittelussa. 

Napapiirin Lohiapajan myymälään pääsee ulko- ja sisäkautta. 

Yrityksen logon tulee olla informatiivinen ja selkeä. Sitä tulee viljellä yrityksen omissa tuotteissa selkeällä paikalla, samoin kuin myymälän ulkopuolella kylteissä. Tuote-etikettien ilmeen tulee olla yhtenevä, jolloin myymälän ilmekin rauhoittuu. Matkailijoille myytävien tuotteiden tulee kertoa tarinaa, ja etiketti on siihen loistava paikka. Tästä esimerkkinä Lohiapajan porosäilykkeen ja siikasäilykkeen etiketit, joista toinen kertoo tarinaa, toinen ei. Kumman sinä ostaisit tuliaisiksi? 

Porosäilyke ja siikasäilyke.

Tuotekuvat valmistusvaiheesta,  annoksena lautasella tai käyttöympäristössä myyvät paremmin kuin kuvat vakuumipakkauksista. Jos alkuperän saa visuaalisesti näkyviin, aina parempi. Myymälätilassa hyödyntäisin näytöllä pyörivää kuvaesitystä, joka maalaa mielikuvia lapista ja tuotteiden alkuperästä. Myös kuvat tuotteiden valmistusprosessista savustamolta voisivat tukea tarinaa, poissulkien herkimpien mieltä järkyttävät kuvat esim. poronruhoista.

Vieraile Lohiapajan Facebook-sivuilla tästä linkistä: 
https://www.facebook.com/lohiapaja/

Lohiapajan kylmäsavusttua poron sisäpaistia.